“美團旅行”上線,王興要做大旅游市場

美團點評旗下旅行品牌“美團旅行”正式亮相。美團旅行以西瓜為logo,以“玩出當地味”為slogan,致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺。

執惠4月20日消息,美團點評宣布,旗下旅行品牌——美團旅行正式亮相。美團旅行以西瓜為logo,以“玩出當地味”為slogan,致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺。

“美團旅行品牌今天亮相,這是美團點評酒旅業務發展的重要里程碑。”美團點評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業群總裁陳亮表示,“雖然OTA做了十多年,但是國內在線旅游市場還有很大的發展空間。美團旅行有能力也有使命,要把國內在線旅游業務做得更大更好。”

當天,為了慶賀美團旅行品牌正式亮相,包括洲際酒店集團、開元酒店集團、碧桂園酒店集團、迪士尼、默林娛樂集團、海昌海洋公園、泰國王權免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團、四川航空、天津航空在內的數十萬酒店、景點、航司商家和美團旅行聯合開啟大促,向用戶狂撒3億紅包。

昔日小“西瓜”,孕育在線旅游大市場

這一次,王興沒有選擇動物作為美團點評旗下品牌的logo。

美團外賣的logo是一只麥香色長尾巴袋鼠,貓眼電影的logo是一只有著大眼睛的紅色貓頭,而美團旅行的logo是一個拿走一角的西瓜。

“美團旅行以西瓜為logo,是因為酒旅業務孕育之初,這個項目組叫做西瓜組。”陳亮告訴記者,2012年那個初夏,“當時西瓜組還只有三五個人,大家覺得西瓜是夏天常見的水果,幾乎所有人都很喜歡,幾封郵件往來,很快就命名為西瓜組。”

2012年6月,美團接入酒店團購,陳亮帶領的“西瓜組”正式啟動酒旅業務。2013年,“西瓜組”脫胎為酒旅事業群。接下來幾年,逐步發展出住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業務。

經過數年精耕細作、縱深布局,美團點評酒旅事業群已經成為國內在線旅游市場上不可忽視的巨頭,員工人數也從三五人發展為超四千人。雖然從昔日小“西瓜”長成如今大巨頭,陳亮覺得,這個團隊要始終不忘初心。

因此,美團點評設計團隊設計出這個logo:這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向,西瓜籽是旅行中發現的美好事物的光芒的形狀。

美團旅行slogan為“玩出當地味”, 陳亮表示,美團旅行提倡旅行即生活的理念,將繼續借助平臺優勢,協同美團點評旗下餐飲、到綜事業群,充分發揮美團旅行在本異地的優勢,為旅行者打造吃住行游購娛一站式平臺,讓旅行成為一種生活方式。

持續盈利,美團旅行背靠雙平臺優勢顯現

從校內網時期就和王興一起并肩作戰的陳亮,以沉穩低調的風格,一步一步,帶領美團點評酒旅事業群員工不斷深入行業、精耕細作,如今才會有美團旅行的橫空出世。

美團點評酒旅業務從在線旅游新兵迅速成長為在線旅游行業最重要平臺之一。步入2017年以后,美團點評酒旅業務又飛躍上升一個新臺階:

2017年一季度,又新增1000萬用戶,美團點評酒旅業務至今積累8000萬活躍用戶。在其他平臺陷入流量困境的現下,美團旅行的先天優勢越來越明顯:背靠美團與大眾點評雙平臺6億用戶,美團旅行未來可以繼續從“母體”吸引新用戶,那些早已習慣用美團叫外賣、在大眾點評查看用戶評價的忠實用戶,將源源不斷流向美團旅行,而在其他平臺被“坑”過的旅行者,也正在尋求新的更注重品質和用戶體驗的旅游平臺。

在這個剛剛過去的清明假期,美團點評酒旅業務再傳捷報:4月2日,美團點評住宿業務消費間夜超107萬,再創中國在線酒店預訂行業新高,而這107萬間夜中,鐘點房占比僅有1.77%,同時,高星酒店同比增長216%。上周,美團點評酒旅事業群低調推出榛果民宿app,預計今年房源將達15萬,美團點評進一步完善大住宿產品線。

“這只是我們必須走好的每一個一小步。我們更注重平臺是否給旅行者帶來更具品質的商品。”陳亮告訴記者,“美團點評酒旅業務持續盈利,今年業績越來越好,不過盈利不是重點,接下來會在供給側加大投入力度,提升平臺品質化。”

線下萬店同慶,迪士尼等共賀美團旅行亮相

借助平臺優勢,美團點評酒旅業務一直為做商家增量,帶來合作共贏。此次美團旅行品牌亮相,線下萬店共賀,包括洲際酒店集團、開元酒店集團、碧桂園酒店集團、迪士尼、默林娛樂集團、海昌海洋公園、泰國王權免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團、四川航空、天津航空在內的數十萬酒店、景點、航司商家和美團旅行聯合開啟大促,向用戶狂撒3億紅包。

“正因為具有平臺優勢,我們才可以一直保持薄利,如今美團旅行的傭金依然是行業最低。”陳亮表示,美團旅行正在成為景點、酒店、航司商家越來越重要的合作平臺。

記者打開美團app看到,本次美團旅行大促的優質旅游商品不少,還是很值得“薅羊毛”的:高端酒店會場送出100元消費券,大連發現王國票價低至9元,廣州長隆水上樂園5折、北京杜莎夫人蠟像館6.6折,北京至香港機票秒殺399元、杭州出發往返靜岡、大阪特價機票899元……

此外,4月20日至28日期間,美團旅行在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、青島、廈門、天津、珠海、大連、西安、鄭州、濟南、沈陽、成都、重慶、長沙、武漢20城發起免費暢玩活動,用戶只要登錄美團app,不僅可以一鍵領取大禮包,還有機會免費睡到酒店,獲得0元門票。

事實上,國內在線旅游市場還有廣袤的發展空間。陳亮指出,無論是酒店還是門票,在線化率還可以大幅提升。

業內人士認為,美團旅行品牌的正式亮相,意味著美團點評在國內在線旅游行業不再只是新晉者,而將以領航在線旅游下半場的姿態,推動行業革新。

原文鏈接:http://www.tripvivid.com/articles/9977

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